Artigos > Marketing Digital

Google Analytics e Google Tag Manager: a importância da análise de dados

Izabella Oliveira
Izabella Oliveira

Quando falamos em análise de dados dentro de marketing digital, podem aparecer serviços como o Google Analytics, Google Tag Manager, entre outras… Mas, afinal, o que são estas ferramentas? Para que servem? Quais são os benefícios e as diferenças entre elas? Abordaremos estes e outros assuntos neste artigo.

O que é Google Analytics?

O Google Analytics é uma plataforma do Google com o objetivo de analisar dados de forma gratuita e online. Esta coleta é feita a partir da instalação de um código nas páginas de qualquer site anonimamente e as transforma em relatórios, que ajudam a mapear o perfil do público de uma empresa ou negócio.

A análise de métricas e resultados é primordial para no mundo da comunicação, justamente para nortear as próximas ações a serem tomadas. Em marketing digital, chamamos esta análise de dados com o objetivo de entender o comportamento da audiência de web analytics.

Qual a importância do Google Analytics?

O Google Analytics fornece informações como:

Com todos estes dados recebidos, é possível mensurar resultados das ações de marketing do seu negócio e montar novas estratégias ainda mais efetivas, já que agora conhece as pessoas que acessam seu(s) site(s) de forma analítica. Além disso, é possível extrair relatórios personalizados, de acordo com seu objetivo.

O que é Google Tag Manager?

Assim como o Analytics, o Google Tag Manager (Gerenciador de Tags do Google) também é uma plataforma gratuita do Google. Seu objetivo é inserir vários tipos de tags (códigos) no seu site. Estas tags tem a função de acompanhar a atividade das pessoas que visitam o site ou em páginas específicas dentro dele e podem ser o código de rastreamento de visitas do Analytics, de conversão do Google Ads e tags de remarketing.

Também é possível fazer testes a/b (muito utilizado, já que compara variáveis/métodos em marketing para entender qual delas gera os melhores resultados) testando diferentes fontes de informação para entender qual delas tem o melhor desempenho.

GA vs GTM

No caso do Analytics e do Tag Manager, as duas ferramentas não são concorrente uma da outra, mas se complementam. Antes do Google Tag Manager existir, a inserção das tags de monitoramento do Google Analytics tinha que ser feita manualmente.

Desta forma, com a criação e expansão do GTM, as equipes de marketing puderam otimizar tempo de trabalho e também da equipe de tecnologia, já que as duas áreas desempenham muitas tarefas diariamente.

O Google Analytics é uma plataforma com o objetivo de analisar dados e fornecer os mais variados tipos de relatórios. Já o Gerenciador de Tags do Google é utilizado para enviar estes dados a serem analisados.

Use as métricas a seu favor

Não adianta ter as melhores estratégias de marketing se elas não fizerem sentido para sua empresa e clientes. A análise de dados é extremamente importante para entender o perfil e o comportamento destas pessoas e mapear as próximas estratégias a serem aplicadas.

Na categoria de marketing digital aqui da Alura, temos cursos de análise de dados que vão ajudar você e sua empresa a receber os dados e trabalhá-los de forma que eles contribuam para o melhor desempenho de suas estratégias de negócio.

Quer mergulhar em tecnologia e aprendizagem?

Receba a newsletter que o nosso CEO escreve pessoalmente, com insights do mercado de trabalho, ciência e desenvolvimento de software

Artigos > Marketing Digital

Cursos profissionais de Marketing Digital é na Alura, comece agora!

  • 1247 cursos

    Cursos de programação, UX, agilidade, data science, transformação digital, mobile, front-end, marketing e infra.

  • Certificado de participação

    Certificado de que assistiu o curso e finalizou as atividades

  • App para Android e iPhone/iPad

    Estude até mesmo offline através das nossas apps Android e iOS em smartphones e tablets

  • Projeto avaliado pelos instrutores

    Projeto práticos para entrega e avaliação dos professores da Alura com certificado de aprovação diferenciado

  • Acesso à Alura Start

    Cursos de introdução a tecnologia através de games, apps e ciência

  • Acesso à Alura Língua

    Reforço online de inglês e espanhol para aprimorar seu conhecimento

Premium

  • 1247 cursos

    Cursos de programação, UX, agilidade, data science, transformação digital, mobile, front-end, marketing e infra.

  • Certificado de participação

    Certificado de que assistiu o curso e finalizou as atividades

  • App para Android e iPhone/iPad

    Estude até mesmo offline através das nossas apps Android e iOS em smartphones e tablets

  • Projeto avaliado pelos instrutores

    Projeto práticos para entrega e avaliação dos professores da Alura com certificado de aprovação diferenciado

  • Acesso à Alura Start

    Cursos de introdução a tecnologia através de games, apps e ciência

  • Acesso à Alura Língua

    Reforço online de inglês e espanhol para aprimorar seu conhecimento

12X
R$75
à vista R$900
Matricule-se

Premium Plus

  • 1247 cursos

    Cursos de programação, UX, agilidade, data science, transformação digital, mobile, front-end, marketing e infra.

  • Certificado de participação

    Certificado de que assistiu o curso e finalizou as atividades

  • App para Android e iPhone/iPad

    Estude até mesmo offline através das nossas apps Android e iOS em smartphones e tablets

  • Projeto avaliado pelos instrutores

    Projeto práticos para entrega e avaliação dos professores da Alura com certificado de aprovação diferenciado

  • Acesso à Alura Start

    Cursos de introdução a tecnologia através de games, apps e ciência

  • Acesso à Alura Língua

    Reforço online de inglês e espanhol para aprimorar seu conhecimento

12X
R$100
à vista R$1.200
Matricule-se

Max

  • 1247 cursos

    Cursos de programação, UX, agilidade, data science, transformação digital, mobile, front-end, marketing e infra.

  • Certificado de participação

    Certificado de que assistiu o curso e finalizou as atividades

  • App para Android e iPhone/iPad

    Estude até mesmo offline através das nossas apps Android e iOS em smartphones e tablets

  • Projeto avaliado pelos instrutores

    Projeto práticos para entrega e avaliação dos professores da Alura com certificado de aprovação diferenciado

  • Acesso à Alura Start

    Cursos de introdução a tecnologia através de games, apps e ciência

  • Acesso à Alura Língua

    Reforço online de inglês e espanhol para aprimorar seu conhecimento

12X
R$120
à vista R$1.440
Matricule-se
Conheça os Planos para Empresas

Acesso por 1 ano

Estude 24h/dia onde e quando quiser

Novos cursos todas as semanas