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Google Sheets e IA: Atribuição de mídia em campanhas

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6hCarga horária

28Atividades

25Estudantes

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O que você vai aprender

Identifique distorções em relatórios agregados e formule hipóteses sobre a real contribuição dos canais na jornada.
Diferencie geração e captura de demanda ao avaliar o papel de canais como Instagram e TikTok.
Detecte limitações de modelos de atribuição convencionais e avalie alternativas com múltiplos pontos de contato.
Padronize e categorize campanhas criando taxonomias e aplique expressões regulares para automatizar a classificação dos dados.
Compare investimento e retorno em janelas temporais distintas, incorporando sazonalidade e efeitos indiretos.
Elabore recomendações estratégicas de mídia e branding apoiadas por análises de dados e insights gerados por IA.

Público alvo

Profissionais de marketing, analistas de mídia, gestores de performance e estudantes que buscam entender o impacto real das campanhas ao longo da jornada do usuário, comparar investimentos entre topo e fundo de funil e aplicar automações simples com Google Sheets e IA.

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Ementa

Apresentação
Identificando erros
Separando campanhas
Ajustando a leitura
Fórmulas no Google Sheets
Organização e classificação
Faça como eu fiz: atribuição com funil
O que aprendemos?

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Bárbara Amaral

Profissional de mídia e marketing com 10+ anos de experiência, unindo performance e construção de marca em campanhas integradas online e offline. Atuei em tecnologia e bens de consumo, liderando estratégias de awareness, engajamento e lançamentos com gestão de KPIs, métricas de performance e otimização de resultados. Experiência em mídia paga, branded content, influência e ativações. Pós-graduanda em Branding, ampliando visão estratégica para impulsionar marcas em cenários competitivos.

Bárbara Amaral

www.linkedin.com/in/barbara-amaral/

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