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Autor(a)
Adriano é diretor da área comercial na Caelum e na Alura e também cofundador da editora Casa do Código. Começou sua carreira com Editoração Eletrônica e desenvolveu sistemas web em Java, Ruby on Rails, PHP e VB, além de diversos sites. Palestrou em eventos no Brasil e no exterior e é autor do livro SEO Prático. É certificado em Inbound marketing e Inside Sales pela Hubspot.
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Autores(as): Adriano Almeida, Thalyta Onimaru e Yasmin Cunha
A tendência natural de potenciais compradores é visitar as primeiras páginas que surgem nas pesquisas que faz. Elas estão lá por algum motivo e, naturalmente, inspiram credibilidade.
Um bom posicionamento em buscas tem o potencial de atrair um número muito maior de pessoas interessadas naquilo que está sendo oferecido. Mais oportunidades de negócio são geradas a partir da aproximação que as diversas ações que o marketing de conteúdo proporcionam.
É no momento de alcançar uma boa colocação nas buscas orgânicas que entra o SEO. Vamos conhecer mais sobre essa estratégia?
Podemos definir SEO (Search Engine Optimization) como uma série de aprimoramentos no código e no conteúdo de um site visando que ele seja encontrado mais facilmente e melhor avaliado por algoritmos de mecanismos de busca.
Uma otimização eficiente posiciona o objeto de análise no topo das páginas de resultado (um bom ranqueamento), podendo chegar até mesmo na primeira colocação. Quanto melhor for o ranqueamento, maior a chance de conquistar o clique da pessoa usuária.
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O marketing é um campo de trabalho que deve estar sempre atento às mudanças nas relações entre empresas e mercado consumidor. A mudança mais relevante dos últimos tempos teve a internet como responsável e criou todo o segmento digital, já em estágios muito desenvolvidos.
A disseminação intensa de informações mudou parte da dinâmica do marketing. Além de serem valorizadas abordagens mais sutis de aproximação à pessoa usuária, uma das grandes prioridades de uma estratégia passou a ser o destaque: seja o que se dá a um negócio ou a seu conteúdo, em meio a uma infinidade de informações em toda a web.
Atualmente, as pessoas que consomem priorizam a pesquisa online antes de tomar uma decisão de compra. É por isso que estar bem posiocionado/ranqueado é um argumento positivo a ser levado em consideração.
O SEO pode ser adotado como recurso para atingir diferentes tipos de metas. Algumas situações comuns são:
De uma maneira geral, sempre que você precisar tornar seu conteúdo mais visível para as pessoas, aposte no SEO. Como os algoritmos fazem uma pesquisa minuciosa em toda a rede em busca de informações relevantes para as pessoas que fazem pesquisas na internet, toda vez que eles chegarem até a sua página e identificarem sua relevância, darão a ela notas altas que serão importantes no ranqueamento dos mecanismos de busca.
Para aparecer no topo das pesquisas, sua empresa tem duas opções: a busca patrocinada e a orgânica. A primeira acontece quando você paga para colocar links patrocinados em posições de destaque nas buscas. A segunda acontece naturalmente, quando o link de sua página atende aos critérios de ranqueamento dos mecanismos.
Embora seja possível obter bons resultados com a campanha de busca patrocinada, é com a busca orgânica que as pessoas tendem a se relacionar melhor.
Um dos motivos para tanto é que, como os buscadores identificam o conteúdo que é pago, quando a pessoa visualiza na página uma fonte orgânica, ela tende a confiar mais na credibilidade do conteúdo. Somente em casos em que não identificou soluções na busca orgânica é que ela vai até os resultados da busca paga.
Isso torna o investimento em SEO ainda mais necessário, pois é ele quem dará à sua empresa condições para apresentar um conteúdo qualificado para a audiência.
Quando você aperfeiçoa o site da sua empresa em função das exigências dos mecanismos como o Google, a tendência é que tenha maiores condições para ocupar o topo das pesquisas.
Para ter um bom trabalho de SEO é preciso estruturar sua campanha. Sem uma boa estratégia, todo conteúdo produzido trará resultados aleatórios, sendo pouco viáveis para o sucesso da empresa em ambiente online.
Sendo assim, o ideal é que você comece analisando sua concorrência. Verifique as forças, oportunidades, fraquezas e ameaças, aplicando a famosa análise SWOT, para identificar o patamar em que sua empresa se encontra em comparação com as demais. Identificando pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças, você consegue ter um parâmetro para desenvolver sua campanha.
Feito isso, uma boa maneira para começar a trabalhar com SEO é definindo a persona para quem sua empresa direcionará sua comunicação.
Lembre-se sempre de apresentar sua mensagem na internet com o foco em solucionar os problemas das pessoas. A estratégia de SEO depende da identificação do seu público ideal para, somente então, tornar-se eficiente.
Depois dessa etapa definida, parta para a prática, otimizando seu conteúdo. Comece com o título. É por meio dele que o seu conteúdo passa a ter maiores condições para se destacar diante da concorrência. Ele é o primeiro contato da pessoa leitora com o seu material, portanto, quando não está otimizado, tende a ser menos relevante.
Ter exclusividade, impacto, ser curto e apresentar a palavra-chave, são fatores essenciais para a construção de um bom título otimizado em SEO.
Da mesma forma, é preciso facilitar a leitura de quem acessa o seu site. Trabalhe com tópicos e subtópicos. Isso, além de tornar a experiência de quem lê o seu texto mais agradável, também facilita a compreensão dos algoritmos a respeito do que é mais relevante no seu conteúdo.
Pense também nas imagens. Como a lógica dos algoritmos está cada vez mais centrada na melhor experiência possível do usuário, criar textos com conteúdos visuais de qualidade também é uma boa prática de SEO.
Cabe, então, a dica: mostre para os robozinhos que a imagem trabalhada tem tudo a ver com o tema. Transcreva vídeos e infográficos e use palavras-chave, tomando cuidado para não sobrecarregar a página com um arquivo muito pesado. Evite tornar seu site lento para também não ser penalizado por isso.
Otimize suas URL’s, inserindo sua palavra-chave nelas. Essa é uma ação que permite deixar a URL amigável, algo determinante para um bom posicionamento nos mecanismos de busca.
Você tem muito mais chances de receber o clique em páginas que esclareçam o visitante a respeito de seu conteúdo do que usando nomes aleatórios. Onde você clicaria com maior facilidade: em um link com a informação precisa sobre o site e a página em questão (www.dicasdeseo.com.br/palavras-chave) ou num conjunto de letras e números sem o menor sentido (www.dicasdeseo.com/2r996y356g04)?
Evite problemas como URL’s longas, concentrando-se em, no máximo, 5 palavras. Se precisar separar algumas delas, utilize o hífen e não use letras maiúsculas ou acentos. Pode não parecer, mas tudo isso contribui e muito para o sucesso do seu conteúdo em ambiente online.
Enfim, com o aperfeiçoamento cada vez mais rápido de procedimentos usados no mundo digital e o surgimento constante de inovações, é preciso ter ao seu dispor recursos que garantam a visibilidade necessária nesse meio.
Sendo assim, é importante destacar que, se existe uma maneira racional de atuar nesse meio e obter benefícios testados e aprovados por especialistas, essa, sem dúvida, é pelas técnicas de SEO.
Por meio delas, você estrutura sua página de maneira relevante para os interesses do seu público, ao mesmo tempo em que a torna mais assimilável para os sistemas que estão o tempo todo trabalhando em busca de sinais de otimização. Na prática, são duas coisas que se complementam.
A internet se tornou um dos principais meios de comunicação e o local ideal para melhorar a visibilidade. Mas com tantas vantagens surgiu também a competição. Afinal, quem não quer obter bons resultados e grandes ganhos com seu trabalho digital?
Mas nem todas as estratégias para conquistar um bom ranqueamento são adequadas, uma delas é o Black Hat SEO.
As práticas de Black Hat consistem em técnicas utilizadas com a finalidade de enganar o algoritmo do Google, aplicando ações que comprometem a qualidade do artigo e a experiência do usuário, possuindo o objetivo único de alcançar o topo das pesquisas e apenas conquistar mais um click.
Mas afinal, por que aplicar essa prática é tão ruim? A resposta é simples: você não estará auxiliando de maneira adequada o usuário, prejudicando quem pode se tornar um consumidor em potencial. Além disso, a estratégia é desonesta com seus concorrentes e com sua própria marca que, mesmo que obtenha visitas, não conseguirá converter aquele usuário para se tornar um cliente.
Por isso, é importante investir nos procedimentos corretos de SEO. Para isso, algumas ferramentas podem te auxiliar.
Bom, já sabemos que o SEO é bem mais do que escolher palavras-chave, ele também corresponde às descrições dentro do HTML do seu site. Agora, vamos mostrar algumas ferramentas para te ajudar a chegar nas primeiras posições de busca, vem comigo:
O Google Trends mostra o número de vezes que uma palavra-chave/assunto foi procurada no mundo em um determinado período de tempo.
O interessante dessa ferramenta é que você pode segmentar região e período de tempo. Imagine que você precisa saber o que está sendo mais procurado nas buscas com a palavra-chave “tênis” na sua cidade. Com o Google Trends é possível. Assim, você pode determinar as palavras-chave sobre seu produto ou conteúdo do seu site com dados que te revelaram a qualidade da palavra-chave escolhida.
Outra utilidade importante dessa ferramenta é poder comparar duas palavras-chave para ver qual tem um melhor desempenho (mais buscas).
O Ubersuggest é uma ferramenta que permite buscar uma palavra-chave e apresenta uma visão geral que mostra:
Com essas informações e dados temos uma ideia do sucesso que o site pode ter na pesquisa do Google de acordo com a quantidade de pesquisas de cada palavra-chave e competição na busca orgânica.
Além disso, ao sabermos os termos que estão sendo pesquisados temos mais ideias de conteúdos a serem produzidos, tanto para um possível blog no site ou até mesmo para as redes sociais e vídeos, em que as pessoas estejam realmente interessadas.
Mas agora você deve estar se perguntando: como o Google analisa os sites e os coloca nos resultados da busca? Vamos à resposta no próximo tópico.
O Google Search Console é uma ferramenta gratuita do Google que permite diagnosticar seu site e corrigir problemas de indexação, spam e outros.
Essa ferramenta analisa seu site e permite que quando você altera o código da sua página com conteúdos novos, você solicite que o Google analise essa página novamente e faça uma nova indexação das mudanças para que assim seu site seja melhor ranqueado.
A ferramenta também te mostra as palavras-chave que foram pesquisadas em cada acesso ao seu site, e o melhor é que também mostra a posição de busca em que seu site apareceu. Muito interessante, né? Uma ferramenta muito útil para as práticas de SEO.
Esta ferramenta também apresenta um relatório completo e detalhado sobre a situação do SEO do site. Porém, em cada seção a análise é indicada pela cor:
Outra diferença é que aqui ao invés de analisar questões de conteúdo, eles analisam as questões das noções básicas de SEO.
Então, o relatório apresenta informações a respeito da tag de título do site, de descrição meta, dos headings, ou títulos dos textos do site, as palavras-chave, os atributos alt das imagens, que as descrevem e a quantidade de páginas encontradas.
Além de links que ancoram para alguma parte da página, se há links quebrados, redirecionamento de endereço secundário, sitemap, se usa undercores (underline ou _) e como está o domínio, quando ele foi criado e quando irá vencer.
Também apresenta dados sobre como o site abre em dispositivos móveis, como ele é visto, se está preparado para touchscreen, os plugins presentes, tamanho da fonte, como o conteúdo se encaixa na visualização aberta no celular, frameworks de dispositivos móveis, entre outros.
Bom, com todas essas informações, ferramentas e dicas que apresentamos neste artigo, com certeza você percebeu a importância do SEO e está quase pronto ou pronta para aplicar essa estratégia. Quase? Sim, quase, porque para dominar de vez essa técnica, convidamos você a fazer a formação SEO que temos aqui na Alura.
