Marketing de imagem: entenda o poder das imagens e sua função em propagandas

No marketing de imagem, o uso correto dos recursos visuais auxilia tanto no posicionamento quanto no reconhecimento da imagem do produto. Por isso, profissionais de marketing investem em estratégia de imagem para fortalecer a comunicação visual e garantir que a mensagem chegue de forma clara ao público-alvo. 

No contexto de marketing, a imagem possui papel estratégico central nas campanhas, funcionando além do clichê "uma imagem vale mais do que mil palavras". Entender qual a função da imagem dentro de uma propaganda e como a estratégia de imagem afeta marcas é essencial para alcançar melhores resultados. 

As imagens têm um impacto bastante significativo por atingir um amplo número de pessoas e ter a sua “leitura” muito mais rápida, além de facilitar a assimilação do conteúdo. Estudos indicam que as pessoas memorizam cerca de 80% das informações visuais, contra 20% das informações lidas. Com isso, o uso de recursos visuais é uma forma de fixar elementos, inclusive a sua marca. 

Neste artigo, você vai entender como as imagens potencializam estratégias de marketing, principalmente no contexto digital e de conteúdo. 

Como o marketing funciona 

O marketing envolve diversas estratégias de comunicação que buscam tornar produtos, serviços e marcas mais conhecidos pelos públicos de interesse. O marketing ajuda a construir a imagem de uma marca, funcionando como uma espécie de elo entre ela e os clientes e sendo capaz de fortalecer essa relação. 

O marketing digital 

Chamamos de marketing digital toda ação de marketing realizada pela internet. Entre suas principais vantagens estão a interatividade, o alcance global rápido e a facilidade em medir resultados por meio de métricas como acessos e compartilhamentos. 

O marketing de conteúdo 

Além disso, uma boa estratégia de imagem integrada ao marketing de conteúdo ajuda a reforçar a imagem do produto, tornando a comunicação mais objetiva e promovendo maior identificação visual da marca com o consumidor. 

Por que a imagem é fundamental no marketing de imagem e propaganda 

Para atingir seus objetivos, o marketing utiliza diversos recursos, inclusive as imagens, para se comunicar diretamente com o público de interesse. É uma forma de complementar o que foi dito ou, como é mais comum, de chamar a atenção das pessoas. 

Por isso, compreender qual a função da imagem dentro de uma propaganda é essencial para criar campanhas eficientes. O marketing de imagem busca transmitir rapidamente os valores e propostas de uma marca, principalmente através do uso visual. 

O cérebro humano processa imagens cerca de 60 mil vezes mais rápido do que textos, potencializando a transmissão de informações de maneira eficaz. 

Estímulo visual e a construção da imagem do produto no marketing 

Essa característica é explorada nas estratégias de imagem das marcas, que entendem a importância de destacar a imagem do produto no marketing para potencializar a memorização e diferenciação frente à concorrência. 

Quem visualiza uma imagem que apresenta um conteúdo mais extenso, por exemplo, pode, diante dela, decidir se acessa o conteúdo e continua a leitura ou não. 

Ou seja, no chamado marketing visual, a imagem se responsabiliza por transmitir uma prévia de tudo que a ação deseja comunicar. Além disso, ativa a curiosidade de quem visualiza e estimula a criatividade. 

A importância da fotografia no marketing de imagem nas redes sociais 

Nesse contexto de marketing de imagem, a fotografia é utilizada para reforçar a estratégia de imagem e tornar o conteúdo mais atrativo. Ao usar boas práticas de imagem do produto nas redes sociais, a marca aumenta as chances de impactar positivamente seu público. 

No Twitter, tuítes com imagens recebem, em média, até 35% mais retweets. Essa tendência ajuda a explicar o sucesso de redes como o Instagram, baseadas em conteúdo visual. 

Ao anunciar nas redes, um dos principais objetivos deve ser promover identificação com o público. A imagem, geralmente, é um excelente recurso para alcançar esse resultado. 

Boas práticas e estratégias de imagem no marketing digital 

Ao planejar suas campanhas, pense sempre em como a estratégia de imagem pode ressaltar as qualidades do produto ou serviço, fortalecendo o marketing de imagem da sua marca. 

Por isso, é importante conhecer e aplicar boas práticas no uso das imagens. Veja os principais pontos: 

Cuidado com o direito de imagem 

É possível adquirir imagens de qualidade em bancos de imagens pagos disponíveis na internet, garantindo o uso conforme as regras de licenciamento. 

Fique atento(a) ao tipo de licença das imagens. Algumas permitem uso gratuito, inclusive para fins comerciais e com modificações. Prefira estas opções sempre que possível. 

Também vale considerar fazer uma conta em um banco de imagens e pagar para ter o direito delas. Os planos são acessíveis e garantem que você possa utilizar os elementos dentro das regras. 

Atente para a edição 

Para garantir o potencial dessa abordagem, não se esqueça de ter uma edição de imagem de alta qualidade. Se possível, conte com a ajuda de um profissional para conseguir resultados melhores. 

Como a qualidade faz toda a diferença para a sua peça, tenha cuidado com a resolução, com os elementos utilizados e até com o redimensionamento para que não fique desproporcional. 

Busque sempre a originalidade, para transmitir a identidade e personalidade da sua marca por meio das imagens. 

Imagens com propósito: agregando valor ao marketing e à imagem da marca 

Pesquisas mostram que imagens que também informam, como infográficos, geram até 3 vezes mais engajamento do que outros formatos de conteúdo. 

Portanto, utilize imagens com propósito: construa tutoriais visuais, apresente dados ou destaque informações relevantes utilizando recursos visuais. 

Isso enriquece a sua estratégia de marketing e garante melhores resultados de alcance e de engajamento. Porém, é necessário usar isso pontualmente, quando realmente fizer sentido e não somente em busca de resultados. 

Pense na relação direta 

Uma imagem que não seja convergente com o conteúdo ou com a identidade do seu produto ou serviço pode fazer com que o seu público se decepcione e deixe a página antes mesmo de saber mais. Por isso, desperte a curiosidade e sempre alinhe a imagem ao conteúdo proposto. 

Evite utilizar imagens que não correspondam ao tema tratado ou, pior, que não sejam do seu produto. Transparência gera confiança e contribui para o sucesso da sua marca. 

Se você quer aprender mais sobre estratégia de imagem e marketing de imagem, confira nossos cursos de marketing digital e participe das formações focadas em comunicação visual. Conheça também outros artigos sobre imagem do produto no marketing no blog da Alura. 

Gostou do artigo? Siga nossos perfis nossas redes sociais: Facebook, Twitter, LinkedIne YouTube. 

Como aprender mais sobre o tema?

Se interessou pelo assunto mas quer se aprofundar ainda mais?
Acesse nosso curso de Marketing Digital e aprenda mais.