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Formação Marketing Digital

Crie e gerencie suas campanhas de marketing digital com visão estratégica

Esta formação faz parte dos nossos cursos de Inovação & Gestão
170h

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O Marketing virou Digital

A Formação em Marketing Digital é um guia de aprendizado completo para você ter uma carreira bem sucedida na área. A princípio, você vai aprender os Fundamentos do Marketing Digital e como bolar estratégias para iniciar a aproximação junto ao cliente, com a criação de Leads, melhorando a conversão para vendas.

O que é Marketing Digital?

O Marketing Digital utiliza estratégias para que um produto ou serviço seja encontrado pelas pessoas através de canais digitais. Ou seja, são estratégias e ações realizadas na internet: em sites, e-mails ou mídias sociais.

Por que o Marketing Digital é importante? O mundo mudou e hoje a internet é o principal meio de comunicação, por isso, uma empresa que não está na internet e/ou não realiza ações de marketing dentro dela, não aparece e, consequentemente, não vende.

Por que devo estudar Marketing Digital?

A internet trouxe diversos novos desafios para profissionais de marketing, sendo eles: o Inbound Marketing, mídias sociais, marketing de conteúdo, SEO, anúncios online e muito mais. Por isso, é importante dominar esses assuntos para que você se destaque no mercado de trabalho e consiga criar ótimas estratégias e ações para alavancar os resultados de sua empresa.

Como aprender Marketing Digital?

Para aprender sobre Marketing Digital você precisa estudar muito, já que é uma área do conhecimento que envolve estratégias, análises, implementação de ações e entendimento do mercado. É preciso conhecer sobre dados e métricas, entender como acontece a captura de leads, compreender quais as melhores redes sociais para seu negócio, realizar um bom trabalho de marketing de conteúdo e SEO. Links patrocinados, landing pages, Google Ads e anúncios em geral também fazem parte deste universo.

Deu para perceber que tem bastante coisa para ser estudada, não é? Isso não é nem metade do universo de marketing digital! Mas não se preocupe, a Formação da Alura vai te preparar para tudo isso.

Por que estudar esta formação?

  • Guia de aprendizado

    Conteúdos pensados para facilitar seu estudo

  • Do básico ao avançado

    Formação completa para o mercado

  • Você dentro do mercado

    Do zero ao sonhado emprego em sua área de interesse

Comece essa formação agora mesmo e capacite-se para seu próximo projeto!

Conheça os planos

Professores especializados Inovação & Gestão

Com quem você irá aprender

  • Aline Roque Klein

    Aline é consultora nas áreas de marketing e design com foco em inovação , transformação digital e estratégias para negócios digitais. É formada em Administração de Empresas, Marketing e possui mestrado em Design pela Unisinos. Atualmente, integra o time do Grupo Alura como instrutora e coordenadora de ensino. Acredita na transformação a partir do pensamento coletivo e por isso atua junto a comunidades relacionadas a marketing, tecnologia e design.

  • Aline Roque Klein

    Aline é consultora nas áreas de marketing e design com foco em inovação , transformação digital e estratégias para negócios digitais. É formada em Administração de Empresas, Marketing e possui mestrado em Design pela Unisinos. Atualmente, integra o time do Grupo Alura como instrutora e coordenadora de ensino. Acredita na transformação a partir do pensamento coletivo e por isso atua junto a comunidades relacionadas a marketing, tecnologia e design.

  • Daltro Coutinho

    Copywriter, namer e estrategista de marcas.instagram.com/daltro.coutinho

  • Daltro Coutinho

    Copywriter, namer e estrategista de marcas.instagram.com/daltro.coutinho

  • Eliana Loureiro

    Eliana é mestranda da ESPM (bolsista CAPES), pós-graduada em Jornalismo e graduada em Propaganda e Marketing. É empreendedora à frente da agência digital Wonder Comunicação Estratégica, escreve para o site Memorial do Consumo da ESPM e é professora, com especialidade no ensino de escrita criativa, storytelling, marketing de conteúdo e marketing digital.

  • Eliana Loureiro

    Eliana é mestranda da ESPM (bolsista CAPES), pós-graduada em Jornalismo e graduada em Propaganda e Marketing. É empreendedora à frente da agência digital Wonder Comunicação Estratégica, escreve para o site Memorial do Consumo da ESPM e é professora, com especialidade no ensino de escrita criativa, storytelling, marketing de conteúdo e marketing digital.

  • Gabriel Ishida

    Gabriel Ishida é consultor e especialista em analytics e influencer marketing. Possui mais de dez anos de experiência em projetos de métricas digitais e inteligência em mídias sociais, com experiência em grandes anunciantes como Smart Fit, Coca-Cola, Itaú e Jovem Pan. Também é professor dos cursos de analytics na pós graduação da FAAP e Mackenzie, além de cursos livres na Cásper Líbero, ESPM e Senac.

  • Gabriel Ishida

    Gabriel Ishida é consultor e especialista em analytics e influencer marketing. Possui mais de dez anos de experiência em projetos de métricas digitais e inteligência em mídias sociais, com experiência em grandes anunciantes como Smart Fit, Coca-Cola, Itaú e Jovem Pan. Também é professor dos cursos de analytics na pós graduação da FAAP e Mackenzie, além de cursos livres na Cásper Líbero, ESPM e Senac.

  • Guilherme Silveira

    Guilherme co-fundou a Caelum, a Alura e o GUJ. Com mais de 15 anos de experiência no ensino de programação e habilidades digitais, coordena as equipes de produção de cursos na Alura. É tecnólogo com viés matemático e medalhista de ouro em competições nacionais de computação, representando o Brasil nos mundiais. Participante ativo da comunidade open source e de educação em tecnologia, autor de 7 livros da área.

  • Guilherme Silveira

    Guilherme co-fundou a Caelum, a Alura e o GUJ. Com mais de 15 anos de experiência no ensino de programação e habilidades digitais, coordena as equipes de produção de cursos na Alura. É tecnólogo com viés matemático e medalhista de ouro em competições nacionais de computação, representando o Brasil nos mundiais. Participante ativo da comunidade open source e de educação em tecnologia, autor de 7 livros da área.

  • Gustavo Loureiro

    Mestre em Adm. Desenvolvimento de Negócios pelo Mackenzie, Gustavo possui experiência de mais de 15 anos com marketing digital e comércio eletrônico onde trabalhou com empresas de pequeno, médio e grande porte.Ajudou mais de 40 Start-ups a usar Marketing Digital para aumentar a reputação, venda e melhorar o relacionamento com os clientes.Possui experiência acadêmica de mais de 10 anos e atualmente é pesquisador nas áreas de inovação, negócios digitais e empreendedorismo e consultor.

  • Gustavo Loureiro

    Mestre em Adm. Desenvolvimento de Negócios pelo Mackenzie, Gustavo possui experiência de mais de 15 anos com marketing digital e comércio eletrônico onde trabalhou com empresas de pequeno, médio e grande porte.Ajudou mais de 40 Start-ups a usar Marketing Digital para aumentar a reputação, venda e melhorar o relacionamento com os clientes.Possui experiência acadêmica de mais de 10 anos e atualmente é pesquisador nas áreas de inovação, negócios digitais e empreendedorismo e consultor.

  • Jacqueline Lafloufa

    Jacqueline Lafloufa é jornalista freelancer, especializada em ciência e comunicação digital. Já produziu conteúdo para o impresso e o digital, colaborando com publicações como Galileu, B9, Tecnoblog, Gazeta do Povo, UOL Tab, entre outros, além de ter atuado como editora-fundadora do site da multinacional Kantar no Brasil. Sua especialidade é transformar temas complexos em conteúdo de fácil entendimento. Desde 2014 ela atua também como professora, compartilhando seu conhecimento.

  • Jacqueline Lafloufa

    Jacqueline Lafloufa é jornalista freelancer, especializada em ciência e comunicação digital. Já produziu conteúdo para o impresso e o digital, colaborando com publicações como Galileu, B9, Tecnoblog, Gazeta do Povo, UOL Tab, entre outros, além de ter atuado como editora-fundadora do site da multinacional Kantar no Brasil. Sua especialidade é transformar temas complexos em conteúdo de fácil entendimento. Desde 2014 ela atua também como professora, compartilhando seu conhecimento.

  • Maria Carolina Lopez

    Maria é especialista em marketing digital e comunicação, graduada pela ESPM e Miami Ad School. Tem experiência como gerente de marketing na Ambev e 99Taxis. É fundadora da Agência Estufa, que ajuda as empresas a terem resultados com a transformação digital e Branding.

  • Maria Carolina Lopez

    Maria é especialista em marketing digital e comunicação, graduada pela ESPM e Miami Ad School. Tem experiência como gerente de marketing na Ambev e 99Taxis. É fundadora da Agência Estufa, que ajuda as empresas a terem resultados com a transformação digital e Branding.

  • Marjorie Filgueira

    Marjorie tem 25 anos, paulistana, aficionada por arte, comunicadora visual, profissional de marketing especializada em marketing digital, apaixonada pelo que faz.Com 4 anos de experiência e atuando com Marketing Digital: Inbound Marketing, Marketing de Conteúdo, E-mail Marketing, Google Ads, Analytics e Social Media em diversos setores do mercado.Descobriu sua obsessão por métricas e performance e atualmente trabalha com aquisição de usuários no mercado financeiro.

  • Marjorie Filgueira

    Marjorie tem 25 anos, paulistana, aficionada por arte, comunicadora visual, profissional de marketing especializada em marketing digital, apaixonada pelo que faz.Com 4 anos de experiência e atuando com Marketing Digital: Inbound Marketing, Marketing de Conteúdo, E-mail Marketing, Google Ads, Analytics e Social Media em diversos setores do mercado.Descobriu sua obsessão por métricas e performance e atualmente trabalha com aquisição de usuários no mercado financeiro.

  • Míriam Rosas Mangueira

    Míriam é especialista em marketing digital, inbound marketing e conteúdo. É pesquisadora de marketing digital e Big Data na área de turismo, tem experiência com gestão de mídias sociais e relacionamento com clientes. Como instrutora, sempre procura trazer exemplos e problemas reais do mundo de startups, empreendedorismo e inovação.

  • Míriam Rosas Mangueira

    Míriam é especialista em marketing digital, inbound marketing e conteúdo. É pesquisadora de marketing digital e Big Data na área de turismo, tem experiência com gestão de mídias sociais e relacionamento com clientes. Como instrutora, sempre procura trazer exemplos e problemas reais do mundo de startups, empreendedorismo e inovação.

  • Priscila Sonnesso

    Priscila é UX designer, instrutora e consultora. Depois de mais de 5 anos de experiência no mercado de Publicidade e Propaganda, decidiu se dedicar totalmente à Experiência de usuário. É pesquisadora e entusiasta de Design Thinking. Nos cursos online e presenciais que desenvolve, sempre foca no trabalho em grupo pois acredita que sem ele, nenhum projeto será entregue.

  • Priscila Sonnesso

    Priscila é UX designer, instrutora e consultora. Depois de mais de 5 anos de experiência no mercado de Publicidade e Propaganda, decidiu se dedicar totalmente à Experiência de usuário. É pesquisadora e entusiasta de Design Thinking. Nos cursos online e presenciais que desenvolve, sempre foca no trabalho em grupo pois acredita que sem ele, nenhum projeto será entregue.

  • Priscila Stuani Durello

    Priscila é blogueira, graduada em Marketing e neuroeducadora. Já palestrou em eventos como TDC e encontros de Influenciadores Digitais. Foi presidente do projeto Implantando Marketing, onde liderou um time de 45 voluntários. Essas experiências despertaram sua paixão pela educação e comunicação.

  • Priscila Stuani Durello

    Priscila é blogueira, graduada em Marketing e neuroeducadora. Já palestrou em eventos como TDC e encontros de Influenciadores Digitais. Foi presidente do projeto Implantando Marketing, onde liderou um time de 45 voluntários. Essas experiências despertaram sua paixão pela educação e comunicação.

  • Tuany

    Tuany é especialista em marketing, graduada pela ESPM e pós-graduada pela FAAP. Atua ajudando as marcas a alcançarem suas metas e um bom relacionamento com o público. É sócia-fundadora da Agência Estufa, que atua no mercado de marketing digital e branding.

  • Tuany

    Tuany é especialista em marketing, graduada pela ESPM e pós-graduada pela FAAP. Atua ajudando as marcas a alcançarem suas metas e um bom relacionamento com o público. É sócia-fundadora da Agência Estufa, que atua no mercado de marketing digital e branding.

Passo a passo

  1. 1 Estratégia: Qual o seu modelo de negócio?

    Para iniciarmos essa jornada, é preciso ter bem claros quais os princípios fundamentais do Marketing de Digital. No que ele se diferencia do Tradicional? Como ir de um para outro? Onde ele se aplica?

    Ao mesmo tempo, e antes de cairmos de cabeça no Marketing propriamente dito (ai tanto faz se é digital ou não), é necessária uma base de conhecimento em modelo de negócio e branding, pois é importante entender quais estratégias são necessárias para uma Marca (Brand) sair do papel.

    • Curso Marketing digital: Fundamentos para seu planejamento on-line

      Curso | 12h
      • Faça esse curso e:
      • Conheça os principais canais disponíveis para divulgação de um site, portal ou blog no ambiente digital
      • Aprenda a fazer um briefing de uma campanha digital
      • Veja como montar uma apresentação inicial de uma agência para um anunciante
      • Faça um planejamento de marketing digital na prática
      • Faça testes para melhorar os resultados de uma campanha
      • Saiba como gerir os resultados de uma campanha de marketing digital
      • Navegue pelos principais relatórios do Google Analytics

      Mais detalhesdo curso Marketing digital: Fundamentos para seu planejamento on-line

    • Vídeo Alura Live #11 - Marketing Digital - YouTube

    • Curso Branding: Criando uma marca forte

      Curso | 08h
      • Faça esse curso e:
      • Aprenda a criar sua marca, do nome ao plano de comunicação
      • Veja como uma identidade consolidada pode criar empresas de sucesso
      • Saiba como diferenciar sua marca dos concorrentes
      • Crie uma marca forte que proporcione experiências marcantes
      • Saiba o que é importante considerar ao construir uma marca
      • Inspire-se com cases de empresas referência em marcas fortes

      Mais detalhesdo curso Branding: Criando uma marca forte

    • Curso Business Model Canvas parte I : Um modelo poderoso para o seu negócio

      Curso | 08h
      • Faça esse curso e:
      • Tire sua ideia de negócio da cabeça e coloque em prática.
      • Apresente sua ideia para um investidor com um plano de negócios estruturado.
      • Use um modelo de negócios didático e poderoso que vai te ajudar a pensar.
      • Transforme sua ideia no modelo ideal de maneira assertiva e rápida.
      • Comece uma startup de uma forma rápida, simples e visual em 9 passos

      Mais detalhesdo curso Business Model Canvas parte I : Um modelo poderoso para o seu negócio

    • Curso Business Model Canvas parte II : Avance no seu modelo de negócios

      Curso | 08h
      • Faça esse curso e:
      • Apresente sua ideia para um investidor com um plano de negócios estruturado.
      • Entenda suas limitações como startup, identificando os seus recursos principais
      • Faça parcerias e economize na estrutura da sua startup.
      • Estruture os custos de sua empresa e entregue mais valor para os seus clientes.
      • Faça, refaça e repense sua empresa para continuar com as inovações.

      Mais detalhesdo curso Business Model Canvas parte II : Avance no seu modelo de negócios

  2. 2 Estratégia: Criando Leads e Otimizando Conversão

    Chegou a hora de aplicar os conhecimentos estratégicos no Marketing! Depois de conhecer o produto/empresa, precisamos aprender como vendê-los ao público.

    Então iremos passar pelas técnicas e ações mais importantes para: entendermos o nosso público, descrevermos nosso produto, localizarmos o espaço de venda e sabermos como vender esse produto.

    Junto a isso aprenderemos técnicas mais novas, como o Growth Hacking, que nos ajudará a converter em cada fase do Funil de Marketing. E, como não poderia deixar de ser, nos aprofundaremos no Inbound Marketing, entendendo como trazer o cliente até o fundo do funil de uma maneira mais orgânica.

  3. 3 Marketing de Conteúdo

    A curadoria de conteúdo, antes da Internet, era feita principalmente pelos meios de comunicação como jornais (papel e televisão), revistas e rádio. Agora não mais. Nós mesmos somos nossos próprios curadores e escolhemos o que queremos ou não ler e publicar. Temos a possibilidade de, em alguns minutos, criarmos e postarmos textos em blogs e redes sociais.

    Da mesma forma, nossos clientes em potencial também escolhem o que querem ler ou ouvir. Então se faz necessário entregarmos a eles conteúdo de qualidade, que os interessa e os faça querer conhecer mais a marca, formando, assim, uma relação de confiança.

    Neste passo aprenderemos quais as melhores formas de, conhecendo nosso cliente, criar, organizar, curar e divulgar conteúdo de qualidade e com a cara de nossa marca.

  4. 4 Canais de Aquisição: Mídias Sociais

    Onde buscar nossos clientes? Depois de sabermos como falar com eles trazendo conteúdos de qualidade, é importante descobrirmos quais os lugares de fala da nossa marca.

    Faz sentido termos um canal no Facebook ou Instagram? Ou nosso perfil é mais sério, mais "engravatado", mais LinkedIn? Nesse passo iremos abordar essas questões. Qual a melhor mídia social para nosso negócio.

  5. 5 Canais de Aquisição: Rankeando no Google

    Independente da mídia na qual melhor dialogamos, quase todo o mundo faz buscas no Google. Então precisaremos estar preparados, acima de tudo, para rankear bem nessa plataforma seja organicamente com SEO, seja através de anúncios pagos, com o SEM, utilizando o Google Ads.

    Como já vimos em outros passos, no mundo digital, o cliente toma a frente e vai atrás de conteúdo relevante, mas será que não podemos também adotar uma abordagem mais direta? Uma forma de fazer isso é com o E-mail Marketing .

    • Curso SEO I: Rankeie bem no Google

      Curso | 08h
      • Faça esse curso e:
      • Trabalhe a estrutura e conteúdo das suas páginas para rankear bem!
      • Aprenda a importância dos buscadores
      • Entenda como funcionam as buscas
      • Faça o Keyword Research

      Mais detalhesdo curso SEO I: Rankeie bem no Google

    • Curso SEO II: Mais técnicas para rankeamento

      Curso | 05h
      • Faça esse curso e:
      • Mais conteúdo é melhor rankeamento!
      • A importância do Metadescription
      • Organize suas URLS
      • Estratégias para criação de links

      Mais detalhesdo curso SEO II: Mais técnicas para rankeamento

    • Vídeo Como rankear bem no Google? Boas práticas de SEO - YouTube

    • Curso Google Ads: crie suas primeiras campanhas

      Curso | 08h
      • Faça esse curso e:
      • Aprenda a atrair clientes e expandir seu negócio com a publicidade online Google Ads;
      • Conheça as principais funcionalidades e como funciona a plataforma;
      • Criar conta e configurar sua primeira campanha;
      • Analisar sites, entender seu público-alvo e segmentação;
      • Criar campanhas, grupo de anúncios, extensões e anúncios altamente revelantes;
      • Encontrar as palavras-chave certas para usar nas suas campanhas;
      • Descubra quais são os principais indicadores de desempenho que permitirão analisar o sucesso das suas campanhas.

      Mais detalhesdo curso Google Ads: crie suas primeiras campanhas

    • Curso E-mail marketing: da segmentação ao AB

      Curso | 08h
      • Faça esse curso e:
      • Entenda como o email marketing mudou
      • Faça testes a/b e entenda a importância do nível de confiança
      • Segmente seu público e aumente o retorno
      • Conquiste através do email
      • Fuja de spams e crie conteúdo para seus assinantes
      • Gerencie uma lista de subscribers e aprenda a lidar com unsubscribers
      • Crie formulários para conquistar novos assinantes
      • Trabalhe com open rate, click rate e as margens de erro
      • Agendando e otimizando o momento do envio

      Mais detalhesdo curso E-mail marketing: da segmentação ao AB

  6. 6 Métricas: Análise de Resultados

    A partir do momento em que estamos atacando em todos os fronts de marketing que fazem sentido para nosso negócio, começamos a receber dados de Leads, de Conversões, de cliques, entre outros.

    Não basta, utilizando ferramentas como o Google Analytics, recebermos tais dados se não bolarmos estratégias de melhorias. Nesse passo, mais do que aprendermos as ferramentas, tomaremos ações e trabalharemos com elas de forma relevante.

    • Curso Marketing Digital : Análise de métricas

      Curso | 10h
      • Faça esse curso e:
      • Abra caminhos para aprimorar sua estratégia digital extraindo aprendizados de seus números
      • Estabeleça objetivos para produzir melhores análises
      • Entenda como interpretar as principais métricas do seu site
      • Descubra quais publicações no Facebook e Instagram que trazem melhores resultados e porquê
      • Interprete as métricas dos anúncios no Google Ads para otimizar seus resultados

      Mais detalhesdo curso Marketing Digital : Análise de métricas

    • Curso Introdução ao Google Analytics: configurações e funcionalidades

      Curso | 04h
      • Faça esse curso e:
      • Aprenda a gerar relatórios, analisá-los e tomar suas decisões de marketing.
      • Criar as principais configurações do Google Analytics, que permitirão fazer o cruzamento de dados.
      • Conheça as principais funcionalidades dessa plataforma que coleta e compila informações úteis para seu site ou aplicativo.
      • Descubra informações valiosas, que permitirão aplicar o data driven marketing ao seu negócio.
      • Conheça seu público, conteúdos mais acessados, quais os canais que mais lhe trazem visitas, entre outras informações.

      Mais detalhesdo curso Introdução ao Google Analytics: configurações e funcionalidades

    • Curso Google Analytics parte 2: Dimensões e métricas

      Curso | 06h
      • Faça esse curso e:
      • Aprenda como o Google Analytics processa seus dados na geração de relatórios.
      • Descubra como fazer a configuração do seu comércio eletrônico.
      • Saiba como fazer a vinculação do Google Analytics com o Google Ads e ter uma visão mais completa do seu marketing digital.
      • Faça anotações em seus relatórios e use as informações da pesquisa interna para suas decisões de negócio.
      • Exclua o tráfego fantasma e ainda aprenda como criar links personalizados para fazer testes A/B de suas peças de divulgação.
      • Saiba como fazer a segmentação de dados e o acompanhamento de eventos.

      Mais detalhesdo curso Google Analytics parte 2: Dimensões e métricas

Experiências de quem já estudou com a gente

Fabiano.Souza

em 13/05/2020

O curso de Marketing Digital é bastante interessante, com muito conteúdo novo e apresentação de ferramentas importantes.

Marketing digital: Fundamentos para seu planejamento on-line

ANDERSON SOUZA ARAUJO SILVA

em 17/11/2020

A didática apresentada no curso é a melhor possível. Parabéns!!

Business Model Canvas parte I : Um modelo poderoso para o seu negócio

Mariana Fraga

em 02/02/2021

Muito bom e gostei das aulas de Branding e entender como funciona as marcas. Muito obrigada por incluir as transcrições do videos. Vou recomendar bastante a Alura para os meus amigos. Parabens!

Branding: Criando uma marca forte

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