Estudando esse mês:

Anderson Silveira Laurindo Kim Freitas David Sanches Marques Ana Beatriz Fernandes dos Santos Rafael Elias Munhos

e mais 371 alunos(as)

Resumo do curso

  • Entenda como as ferramentas de Web Analytics são capazes de auxiliar a cultura data-driven das empresas
  • Saiba como escolher a sua ferramenta de Web Analytics
  • Aprenda a definir seus KPIs (Key Performance Indicators)
  • Veja como interpretar os relatórios mais utilizados do Web Analytics
  • Saiba extrair informações sobre os visitantes do seu site
  • Entenda como aplicar as melhores práticas de Web Analytics para engajar o público de seu site

Público alvo

Estudantes e/ou profissionais de Marketing Digital que desejam coletar e analisar dados de navegação de seu site ou app para tomar decisões de Marketing mais direcionadas e assertivas para engajar seu público-alvo.

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Instrutores

  • Doutoranda em Ciências Humanas e Sociais (UFABC), mestre em Comunicação (ESPM), graduada em Propaganda e Marketing (Mackenzie) e pós-graduada em Jornalismo (SENAC-SP). Redatora publicitária e jornalista há mais de 15 anos; especialista em marketing digital. Head of copy (Edelman), CM (Google Cloud), coordenadora da área digital (marketing político Paulo de Tarso dos Santos) e redatora (Sunset), com 2 prêmios ABEMD (2020). Docente da pós-graduação da Faap e de cursos livres da Belas Artes, Mackenzie e ESPM.

Conteúdo Detalhado

  1. Usando os dados para melhores decisões de negócios

    • Apresentação
    • Visão geral do curso
    • Por que usar Web Analytics?
    • Termos de Web Analytics
    • Como escolher sua ferramenta de Web Analytics
  2. Os quatro passos de Web Analytics

    • Metodologia do Web Analytics
    • KPIs - Key Performance Indicators
    • Relatórios
    • Análise
    • Otimização e ação
  3. KPIs, metas e estratégia

    • Como escolher seus KPIs
    • Metas e funis
    • Como criar sua estratégia no Web Analytics
  4. Os relatórios mais usados

    • Visitantes
    • Fontes de tráfego
    • Páginas mais populares
    • E-commerce
    • Metas e funis
  5. Na prática

    • Melhores práticas de Web Analytics
    • Aplique as três camadas do teste “E daí?”
    • Google Analytics Hacks
    • Conclusão

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