Design Gráfico: desenvolvendo identidade visual

Introdução e fase anteprojetual - Introdução

Apresentação do Instrutor e Convite para o Curso

Olá! Meu nome é Felipe Labouriau, sou designer gráfico e instrutor na Alura. Gostaríamos de convidá-los a participar do nosso curso sobre os primeiros passos para a criação de uma identidade visual.

Audiodescrição: Felipe é um homem de pele clara, com cabelo curto castanho e barba. Ele veste uma camisa azul e está em um ambiente de estúdio com fundo neutro.

Conteúdo Prático do Curso

Nosso curso terá uma parte prática que será realizada no Illustrator. Portanto, é importante que já tenhamos algum conhecimento sobre essa ferramenta, pois vamos criar o logo a partir de um desenho no papel. Veremos como refiná-lo, adicionar cores, e criar padronagens e elementos dentro do Illustrator que irão compor o logo, reforçando a unidade da nossa identidade visual.

Além disso, abordaremos como definir escolhas de tipografia auxiliar, cores e imagens que irão compor nossa identidade.

Abordagem Teórica e Decisões de Design

Neste curso, além de trabalharmos a parte prática no Illustrator, também daremos ênfase à parte teórica, abordando como tomar decisões e a importância dessas decisões na criação de uma identidade. O trabalho da pessoa designer deve sempre ser fundamentado em escolhas que não são aleatórias, mas sim baseadas em conceitos e ideias.

Preparação do Projeto e Proposta ao Cliente

Antes de iniciarmos a parte prática e de entrarmos na ferramenta, veremos como criar um escopo de projeto e como apresentar uma proposta de trabalho para o cliente. Isso inclui saber como dialogar com o cliente, o que considerar para que a proposta tenha prazos interessantes, para que os serviços sejam bem claros e para que se possa definir um preço adequado para o trabalho.

Público-Alvo e Expectativas do Curso

Após esse entendimento com o cliente, discutiremos como apresentar e gerar ideias, para então começarmos o trabalho prático no Illustrator.

Este curso é destinado a quem está começando ou já atuando no universo do design gráfico, que recebeu uma proposta desse tipo, e principalmente para quem está interessado em conhecer o processo de criação de identidade visual e já utiliza o Illustrator.

Esperamos que tenha gostado da proposta e nos vemos no curso.

Introdução e fase anteprojetual - Overview

Introdução ao Curso de Identidade Visual

Sejam bem-vindos a mais um curso na Alura, no qual trabalharemos todo o processo para a criação de uma identidade visual. Vamos iniciar nosso trabalho pelos primeiros passos, antes mesmo de criar logotipos, escolher tipografia e cores complementares, e desenvolver os elementos auxiliares da identidade.

Proposta de Trabalho e Comunicação com o Cliente

Nós vamos aprender a montar uma proposta de trabalho a partir do entendimento do escopo do projeto. Isso garantirá uma comunicação eficaz entre nós e o cliente, tornando o processo o mais tranquilo possível. É importante que o cliente compreenda o que será feito e que nós entendamos suas expectativas. Dessa forma, seremos claros sobre os serviços contratados, o prazo de trabalho, as entregas previstas e a forma de pagamento. Estudaremos os pontos principais para que essa conversa seja produtiva e para que o trabalho atenda às nossas expectativas e, claro, às expectativas do cliente.

Uso do Moodboard para Geração de Ideias

Em seguida, conheceremos uma ferramenta chamada Moodboard. A partir de uma associação simples entre palavras, começaremos a gerar ideias para a criação da nossa identidade. Antes mesmo de rascunhar algo no papel ou no computador, aprenderemos a montar propostas de trabalho para que o cliente possa decidir junto conosco qual caminho seguir. Isso evitará a geração de alternativas que não estejam alinhadas com a ideia do cliente. O Moodboard é uma ferramenta muito interessante para apresentar ao cliente, permitindo que ele decida junto conosco qual direção seguir.

Vetorização e Refinamento do Logotipo

A partir daí, começaremos a colocar a mão na massa de fato. Trabalharemos majoritariamente no Illustrator para a vetorização do logotipo. A partir de uma alternativa desenhada no papel, traremos essa imagem para o Illustrator e a refinaremos para gerar um logotipo que tenha personalidade, seja visualmente interessante e atenda a alguns atributos conceituais que definiremos e discutiremos ao longo do curso.

Processo de Colorização e Justificativa das Decisões

Depois, nós vamos analisar o processo de colorização deste logo, explorando as diferentes maneiras de colorir e, principalmente, os métodos e o raciocínio por trás disso. O mais interessante na criação de qualquer material gráfico, especialmente em uma identidade visual, é que as decisões não sejam aleatórias. Deve haver um motivo por trás delas para que possamos justificar todo o nosso trabalho junto ao cliente de forma convincente.

Escolha de Cores e Tipografia

Em seguida, vamos decidir as cores e a tipografia que assinará este logo, pois ela não é apenas um símbolo. Discutiremos os critérios que podemos utilizar, como pesquisar tipografias e quais sites são interessantes para baixar fontes diferentes.

Elementos Acessórios da Identidade Visual

Depois, abordaremos elementos acessórios à identidade visual, pois ela não se resume apenas ao logo. A identidade é composta por cores, elementos gráficos e tipografia, que geram unidade nas peças gráficas. Vamos explorar como criar padronagens que ilustram os sabores dos nossos sucos, já que estamos desenvolvendo a identidade para uma marca de sucos. Veremos como criar, dentro do Illustrator, padronagens geométricas simples, mas interessantes, que fazem parte dessa identidade.

Criação de Padronagens e Decisões de Estilo

Além das padronagens geométricas, aprenderemos a criar padronagens em preto, que aparentemente são aleatórias e não apresentam uma unidade tão marcada quanto as padronagens vermelha e amarela. Este é um processo um pouco diferente, mas o resultado também é muito bom, e a padronagem será repetida sem que se perceba qualquer tipo de emenda.

Decisões Finais de Estilo e Unidade da Identidade

Por último, tomaremos decisões de estilo da identidade relacionadas à tipografia auxiliar, que será incorporada ao material gráfico posteriormente, às cores auxiliares, às cores complementares, bem como às cores institucionais que também serão incluídas nos materiais gráficos. É importante entender que, ao fazermos escolhas de imagens para as peças gráficas dos nossos materiais, essas escolhas devem ter uma lógica por trás. Isso garante que as imagens não fiquem desconexas e que possamos perceber a unidade da identidade.

Introdução e fase anteprojetual - Preparando o escopo de trabalho

Download do arquivo prometido em aula aqui. Os valores foram atualizados para o biênio 2021/22.

Introdução ao Projeto de Identidade Visual

Durante nosso curso, vamos trabalhar na identidade visual de uma marca. O projeto reunirá uma série de peças e trabalhos variados. Antes de iniciar esse tipo de trabalho com um cliente, é essencial dar um passo anterior e entender claramente o chamado escopo do projeto, ou seja, o que será e o que não será feito durante o trabalho. Precisamos saber quais serviços estamos sendo contratados para cumprir junto ao cliente.

Importância da Comunicação com o Cliente

O mais importante é conversar com o cliente, entender exatamente suas necessidades e esclarecer todas as dúvidas. É necessário ser didático, pois é comum que o cliente, não sendo da área, não tenha noção exata de como funciona o trabalho de design e até onde podemos ir com as entregas. Por exemplo, ao produzir a identidade visual de uma marca, precisamos definir se entregaremos as peças de comunicação ou se falaremos com a gráfica para produzir o material. Perguntar ao cliente o que ele espera é fundamental, pois uma conversa não custa nada e é do interesse de ambos que todos entendam claramente o que precisa ser feito.

Definição e Validação do Escopo do Projeto

Após a conversa com o cliente, devemos escrever um escopo de projeto, preferencialmente em uma única mensagem, seja por WhatsApp ou e-mail, para evitar perder-se em várias partes separadas. Mesmo que durante a conversa as dúvidas sejam esclarecidas ponto a ponto, é importante escrever exatamente o que foi entendido e apresentar ao cliente para validação. O escopo define tudo que será e não será feito durante o projeto. O que não será feito está fora do escopo, e isso inclui todo o trabalho necessário e as entregas.

Exemplos de Escopo e Organização Interna

Por exemplo, se o cliente pediu a identidade visual de uma marca de sucos, o escopo pode incluir a nova logo, paleta de cores, peças de comunicação como folder, cartaz, rótulo de embalagem, padronagens, e um manual de marca. É importante confirmar tudo isso com o cliente e entender quais produtos estão dentro do projeto. Além disso, devemos compreender nosso próprio processo, como a necessidade de pesquisa de semelhantes, geração de alternativas de logo, e criação de peças. Essa parte é para nossa organização, mas principalmente, precisamos entender o que o cliente espera que entreguemos.

Clarificação dos Serviços Contratados

O primeiro ponto crucial é ser claro nos serviços contratados. Em uma identidade visual, há muitas possibilidades, e o cliente pode ou não ter interesse em todas elas. Mesmo em trabalhos mais simples, como a criação de um cartão de visita, é importante deixar claro o escopo. Por exemplo, se um conhecido deseja um novo cartão de visita para seu escritório de odontologia, mas não uma nova logo, isso deve ser especificado. Mesmo que o escopo seja menor, é importante não deixar espaço para mal-entendidos.

Definição de Prazos e Alterações

Além disso, é fundamental definir prazos para o número de entregas e alterações. Isso não significa apenas definir uma data de término do projeto, mas também estabelecer prazos para respostas do cliente. Por exemplo, se o projeto tem um prazo de 3 a 4 meses, o cliente não pode demorar 1 ou 2 meses para responder a um e-mail. Devemos combinar com o cliente que, após a aprovação da logo, ele terá um prazo, como 5 dias, para confirmar se uma peça está aprovada. Caso contrário, consideraremos que está aprovada e seguiremos para a próxima etapa. Isso ajuda a evitar muitas alterações.

Comunicação e Entendimento do Briefing

Muitas alterações podem ocorrer devido a um entendimento inadequado do briefing de trabalho. A comunicação pode não estar clara, tanto na resposta da pessoa quanto no entendimento do que ela deseja e no esclarecimento do que nós vamos fazer. Mais adiante, veremos como mostrar o que começaremos a fazer.

Formas de Pagamento e Garantias

Outro ponto importante é combinar as formas de pagamento. É comum receber uma parcela antes de iniciar o trabalho, como um sinal. Esse valor pode variar entre 20%, 30% ou até 50%, dependendo do profissional. É essencial garantir que todo o trabalho realizado seja remunerado. Mesmo que o cliente não goste do trabalho apresentado, o tempo e o dinheiro investidos precisam ser compensados. Além disso, todas as entregas do projeto podem ser marcos de recebimento. Por exemplo, ao entregar um cartaz, recebemos um valor; ao entregar o cartaz e a logo, ou em intervalos de tempo, como a cada 15 dias ou um mês. Essa combinação deve ser feita.

Uso de Bancos de Imagens

Um erro comum é não prever o uso de bancos de imagens. Se o projeto utilizar fotografias e não formos fotógrafos contratados para tirar fotos, será necessário baixar imagens de algum lugar. Essas imagens não são gratuitas e possuem direitos autorais. Mesmo que o cliente não tenha essa noção, não podemos usar imagens do Google indiscriminadamente. Precisamos comprar imagens e informar isso no escopo ou durante o projeto, mencionando que pode ser necessário usar bancos de imagens pagos.

Negociação de Valores e Tabela de Referência

Por último, ao montar o projeto, o valor do trabalho é definido por nós. O cliente pode não concordar de imediato, e a negociação é comum. Devemos estar abertos a negociar, mas aceitar apenas o que julgarmos interessante. É importante lembrar que clientes diferentes têm capacidades de investimento distintas. Um microempreendedor individual provavelmente não terá o mesmo poder de investimento que uma grande empresa. Cabe a nós avaliar se é de nosso interesse atender ambos, mas sabendo que o mesmo trabalho não pode ser cobrado da mesma forma para empresas de tamanhos diferentes.

Considerações Finais e Recursos Adicionais

Uma dúvida comum é quanto cobrar por um trabalho. A Associação de Designers Gráficos do Brasil, a Adgráfico, oferece uma tabela que serve como referência. Vamos disponibilizar o link para download no curso. A tabela, em formato PDF, fornece uma orientação de valores. Por exemplo, a criação e elaboração de um brand book (livro de marca), que é a síntese de todo o projeto e manuais de uso, tem um valor médio de R$3.200 para microempreendedores individuais e R$22.500 para médias empresas, enquanto para grandes empresas o valor é sob consulta. Não é necessário seguir esses valores à risca, mas é importante ter uma noção de como o mercado remunera. Podemos usar essa tabela como argumento caso o cliente questione o valor. Além disso, é importante considerar que podemos receber pedidos para criar um kit de peças, o que permite reduzir o valor unitário.

Resumo dos Pontos Fundamentais

Para finalizar, é importante ter em mente cinco pontos: definir o cliente, o que será feito, o que não será feito, os prazos (que estarão atrelados às remunerações e aprovações) e as alterações. Uma vez que o trabalho é entregue, ele tem começo, meio e fim, e não ficaremos alterando indefinidamente. Se entregarmos uma peça e o cliente solicitar alterações após três meses, não fomos contratados para ser o designer permanente, mas para realizar um serviço específico. Esses cinco pontos são fundamentais para apresentar o escopo, a proposta e o orçamento de trabalho ao cliente.

Encerramento e Contato

Encerramos por aqui. Como sempre, se houver dúvidas ou comentários, basta acessar o fórum. Nos vemos na próxima aula.

Sobre o curso Design Gráfico: desenvolvendo identidade visual

O curso Design Gráfico: desenvolvendo identidade visual possui 143 minutos de vídeos, em um total de 34 atividades. Gostou? Conheça nossos outros cursos de Design Gráfico em UX & Design, ou leia nossos artigos de UX & Design.

Matricule-se e comece a estudar com a gente hoje! Conheça outros tópicos abordados durante o curso:

• Introdução e fase anteprojetual
• Criando o logo
• Criando a identidade visual
• Complementando a identidade visual